Alles wat je moet weten over Google CSS

In 2017 introduceerde Google een belangrijke innovatie: CSS-partners kregen de mogelijkheid om Shopping-advertenties in te kopen. Dit ging gepaard met de optie om kortingen te bieden op klikprijzen, hoewel Google deze korting niet op hun eigen CSS toepaste. Deze verandering had een grote impact op de wereld van Google Shopping, waardoor steeds meer CSS-partners zich aansloten. De kans om te besparen werd door velen met beide handen aangegrepen.

Nu, in 2024, blijkt deze functie van Google blijvend te zijn. Hoewel de oorspronkelijke lokkertjes van Google verdwenen zijn, biedt het nog steeds veel voordelen voor webshopeigenaren die willen adverteren. Dit artikel leert je alles over Google CSS en helpt je de juiste partner te kiezen, zodat je de opgedane kennis in de praktijk kunt toepassen.

Wat is CSS?

CSS staat voor Comparison Shopping Service, wat inhoudt dat het een vergelijkingssite is die gelijkwaardige producten van verschillende aanbieders verzamelt en vergelijkt. Google heeft ook zijn eigen CSS, de “shopping” tab in Google. Voor 2017 had Google het alleenrecht om shopping advertenties te plaatsen, maar dit veranderde radicaal toen.

Waarom bestaat CSS?

Google breidde CSS uit na een boete van 2,4 miljard euro van de Europese Commissie voor machtsmisbruik. Het monopolie op shopping advertenties werd als oneerlijk bevonden, waardoor Google besloot om zelfstandige vergelijkingssites toe te laten. In de beginfase bood Google een korting van 20% op klikprijzen voor CSS-partners, een groot succes dat nog steeds veel adverteerders aantrekt.

Wanneer mag een site zich CSS-partner noemen?

Niet elke vergelijkingssite mag zich CSS-partner noemen en via Google adverteren. Er zijn regels: een CSS-partner moet minstens 100 webshops hebben, en voor een premium partner is dit minimaal 500 webshops.

Kun je zien of een webshop met een CSS-partner werkt?

Ja, dit kan. Zoek een product op Google en kijk naar de shopping ads. Onderaan de advertentie staat de naam van de CSS-partner. Klikken op deze naam brengt je naar de pagina van de CSS-partner, zonder extra kosten voor de adverteerder.

Belangrijk: Een CSS-partner kan alleen advertenties op de algemene zoekresultatenpagina laten zien. De “shopping” tab blijft voorbehouden aan Google Shopping-advertenties.

Hoe werkt de 20% korting precies?

Google biedt CSS-partners 20% korting op shopping advertenties. Dit werkt als volgt: Als adverteerder bied je een bedrag per klik (Cost Per Click). Bij een bod van €1 via Google CSS, gaat 20% naar Google Shopping en 80% naar de veiling. Via een andere CSS-partner vervalt deze 20% fee, waardoor je effectief 20% meer kunt bieden voor hetzelfde resultaat, wat de ROI verhoogt.

De voordelen van een CSS-partner:

• 20% kostenbesparing op je clicks
• Meer zichtbaarheid doordat je clicks meer waard zijn
• Een hybride model dat zichtbaarheid verhoogt en CPC’s met 10% verlaagt

Hoewel je betaalt voor de services van een CSS-partner, wat varieert per aanbieder, maakt de korting het financieel aantrekkelijk.

Het kiezen van de juiste CSS-partner

Er zijn ongeveer 65 CSS-partners actief in Nederland. Bij het kiezen van een partner is het belangrijk te controleren of ze officieel erkend zijn en de kortingsregeling mogen gebruiken. Vraag jezelf daarnaast af:

• Is de CSS-partner bekend en populair?
• Hoeveel en welke webshops zijn aangesloten bij de partner?
• Hoe ziet de vergelijkingssite eruit?
• Heeft de partner ervaring in jouw sector?
• Wat zijn de prijzen en voorwaarden?
• In welke landen is de partner actief?
• Welke services biedt de partner aan?

Wat is het verschil tussen een Google Shopping-partner en een premium Shopping-partner?

Een “premium” partner heeft minimaal 500 webshops en krijgt extra voordelen en ondersteuning van Google. Het overstappen naar een premium partner duurt niet langer dan 24 uur.

Is het zinvol om met meerdere CSS-partners samen te werken?

Het kan voordelig zijn om met meerdere CSS-partners te werken, zolang je niet met jezelf concurreert in de veiling. Let wel op bij lopende privécampagnes, want deze kunnen concurreren met CSS-advertenties.

Hoe implementeer je een Google CSS-partner?

Stap 1: Koppel de CSS-partner aan je Merchant Center. Dit doe je door een ‘consent mail’ te sturen, zodat je bestaande advertenties doorgaan zonder downtime en je kwaliteitsscore behouden blijft.

Stap 2: Voeg je producten toe aan de vergelijkingssite van de CSS-partner. De CSS-partner regelt dit na de koppeling.

Aandachtspunten bij het toevoegen van een CSS-partner:

Bij overstappen naar een CSS-partner, behoud je je data door je bestaande account te koppelen, tenzij je doel-ROAS of doel-CPA gebruikt. In dat geval kan het enkele weken duren voordat de data is hersteld.