Wat is server-side tagging?
Kort gezegd vindt server-side tagging plaats wanneer de verzameling en verwerking van gegevens niet in de browser van de gebruiker gebeurt, maar op de server van de website zelf. Stel je voor: je surft online naar nieuwe sneakers, klikt op een paar websites, en bekijkt diverse opties. De volgende dag word je overspoeld met advertenties voor precies die sneakers. Dit is het resultaat van server-side tagging.
In tegenstelling tot traditionele (client-side) methoden worden bij server-side tagging alle gegevens via een centrale server verwerkt. Hierdoor ontstaat een extra laag controle over welke informatie wordt verzameld en gedeeld.
Hoe werkt het precies?
Bij client-side tagging worden trackingcodes rechtstreeks uitgevoerd in de browser van de gebruiker. Denk aan scripts zoals Google Analytics of Facebook Pixel. Bij server-side tagging verloopt dit proces anders:
- De trackingdata wordt eerst verzameld door de website.
- De gegevens worden naar de server van de website gestuurd.
- De server verwerkt de data en stuurt deze naar de gewenste platforms, zoals advertentiesystemen of analysetools.
Dit biedt een gecontroleerde en efficiënte datastroom, waarbij privacy beter kan worden beschermd.
De voordelen van server-side tagging
Server-side tagging wint aan populariteit, en dat is niet zonder reden. Hier zijn enkele van de belangrijkste voordelen:
Omdat alle gegevens eerst via de server van de website gaan, kun je bepalen welke informatie wordt gedeeld met externe partijen. Dit verkleint de kans op datalekken en beschermt de privacy van gebruikers.
Doordat de browser minder tracking-scripts hoeft uit te voeren, verbetert de laadtijd van je website. Dit zorgt voor een soepelere ervaring voor bezoekers en kan bijdragen aan hogere conversieratio’s.
Adblockers worden steeds geavanceerder en blokkeren vaak traditionele trackingcodes. Server-side tagging omzeilt dit probleem door de data eerst via de server te verwerken, waardoor tracking minder zichtbaar is voor adblockers.
Doordat trackingcodes op de server worden uitgevoerd, worden ze minder beïnvloed door zaken als browserinstellingen, adblockers en andere externe factoren. Dit leidt tot betrouwbaardere data voor analyses en advertenties.
Uitdagingen en nadelen
Hoewel server-side tagging veel voordelen biedt, zijn er ook enkele nadelen om rekening mee te houden:
Het instellen van server-side tagging vereist meer technische kennis en configuratie dan traditionele trackingmethoden. Dit kan een drempel zijn voor kleine bedrijven zonder technische experts.
Als de server traag of onbetrouwbaar is, kan dit invloed hebben op de nauwkeurigheid van de trackingdata. Bovendien kan het toevoegen van extra dataverzoeken de laadtijd van je website beïnvloeden.
Bepaalde functies, zoals het direct tracken van gebruikersinteracties op de website, zijn lastiger te implementeren met server-side tagging. Dit kan vooral een nadeel zijn voor websites die veel interactieve elementen hebben.
Waarom is server-side tagging relevant voor marketeers?
Met strengere regelgeving, zoals de Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG), is het essentieel dat marketeers begrijpen hoe gegevens worden verzameld en verwerkt. Server-side tagging biedt marketeers de mogelijkheid om:
Efficiëntie te verhogen: Dankzij snellere websites en betere tracking is het eenvoudiger om campagnes te optimaliseren en resultaten te meten.
Privacy te waarborgen: Gegevens worden verwerkt volgens de regelgeving, zonder onnodig persoonlijke informatie te delen met externe partijen.
Betere gegevensstrategieën te ontwikkelen: Met nauwkeurigere data kun je betere beslissingen nemen voor advertentiecampagnes en gebruikerservaring.
Is server-side tagging geschikt voor jouw website?
Server-side tagging is vooral geschikt voor bedrijven met complexe trackingbehoeften, grote verkeersvolumes en een sterke focus op privacybescherming. Denk aan grote e-commerceplatforms of bedrijven die afhankelijk zijn van nauwkeurige gegevens voor advertenties. Voor kleinere bedrijven met beperkte trackingbehoeften kan client-side tagging nog steeds een efficiënte oplossing zijn.
Conclusie
Server-side tagging biedt een krachtig alternatief voor traditionele trackingmethoden, met voordelen zoals verbeterde privacy, snellere prestaties en nauwkeurigere gegevens. Hoewel de implementatie meer technische expertise vereist, is het voor veel bedrijven een waardevolle investering. Of je nu een groot bedrijf bent dat geavanceerde tracking nodig heeft of een kleinere organisatie die privacy hoog in het vaandel heeft, server-side tagging kan een cruciale rol spelen in je datastrategie.
Meer lezen?
